Skoda gaat online auto’s verkopen

Vanaf vandaag opent Škoda-Direct.nl haar deuren. Via deze webwinkel is het mogelijk een nieuwe Škoda uit te zoeken, te betalen en voor de deur af te laten leveren. In Nederland was het niet eerder mogelijk op deze manier, zonder de deur uit te hoeven, een auto te kopen.

Škoda speelt in op het sterk groeiende aantal consumenten dat online zijn aankopen doet en jaarlijks een steeds groter bedrag besteedt. Met Škoda-Direct.nl is het merk voorbereid op een generatie autokopers die deze manier van aankopen als zeer vanzelfsprekend ervaart.

Škoda Fabia Edition
De verkoop start met vijftig speciale uitvoeringen van de Škoda Fabia, de zogenaamde Edition. Dit model is voorzien van een zuinige 1.2 liter benzinemotor met daaraan gekoppeld een groen C-label. Bovendien komt de auto in aanmerking voor het gunstige 20% bijtellingstarief. Verder zijn onder meer metallic lak, airconditioning, elektrisch bedienbare ramen voor, lichtmetalen velgen en een radio/CD/MP3 speler standaard. Het dak kan voorzien worden van een zwart-wit geblokte striping en op de achterzijde wordt desgewenst een persoonlijke tekst afgedrukt. De Škoda Fabia Edition kost € 12.495 (incl. btw/bpm).
De dealer blijft nauw betrokken bij de online verkochte Škoda’s . Kopers krijgen hun auto uitgeleverd bij de dealer in de buurt. Onderhoud en service zullen in de toekomst eveneens door de Škoda dealerorganisatie worden uitgevoerd. Om vragen van potentiële kopers te beantwoorden is er voor Škoda Direct een speciaal callcenter (030 880 111 ingericht.

Groei
In 2008 werden er in Nederland 9.695 Škoda’s verkocht. Dit zijn er bijna 300 meer dan in 2007 en ruim 75 procent meer dan in 2000, het jaar dat Škoda met de Fabia een nieuw tijdperk voor het merk inluidde. Pon is sinds 1992 importeur van het Tsjechische automerk.

Online marketing
Voor de communicatie omtrent Škoda-Direct.nl zet Škoda volledig in op online advertising o.a. via Google, Marktplaats, diverse Autoportals en e-mail. Wat nieuw is, is de inzet van Affiliate Marketing bij de verkoop van Auto’s.

Met de inzet van online partnerships, ook wel affiliates genoemd, kunnen website eigenaren geld verdienen met de promotie van  Škoda-Direct. Als er een verkoop voort komt uit de advertentie van een van affiliates, ontvangt de affiliates een verkoopcommissie. Daarnaast zal ook het aandragen van een lead beloond worden. Škoda-Direct hoopt met deze vorm van Performance Based Marketing een virtuele verkoopteam te creëren.

Ben kiest bij herintroductie voor Conversive

Voor de herintroductie van Ben.nl het sympathieke sim-only-merk, is Ben een samenwerking aangegaan met Conversive. Dit media-adviesbureau is gespecialiseerd in online- marketing met een focus op conversie. Zij nemen voor Ben het managen van alle affiliate marketing uit handen.

Conversive verzorgt een actieve en professionele opzet en beheer van alle affiliate marketing activiteiten. Hiervoor hebben zij verschillende affiliate netwerken ingezet: Daisycon, M4N en Tradedoubler. Conversive beheert de netwerken simultaan en onderhandelde exact dezelfde voorwaarden. Zij verzorgen het dagelijkse management, creëren nieuws, een incentives programma en onderhouden relaties met top- partners. Op deze manier zorgen ze voor een zo hoog mogelijk resultaat in bereik, bezoekers en orders met de inzet van Performance Based Marketing.

Daarnaast zullen andere online media en partnerships worden ingezet voor Ben. Eén van de redenen waarom Ben koos voor Conversive is vanwege hun All Network Tracking (ANT). Hiermee kunnen eenvoudig verschillende tracking methoden van alle verschillende affiliate netwerken aangesloten worden. Er hoeft met ANT slecht één tracking te worden geïmplementeerd. Het zorgt voor eenduidige meting en toewijzing van transacties. Hierdoor zal het probleem van dubbeltellingen voorgoed worden uitgesloten.

Performance based marketing is één van de belangrijkste pijlers voor de online verkoop van het Sim-only merk. Zsoka Bernard - Horsman van Ben “Hoewel we afrekenen per afgesloten abonnement, zijn we toch in staat om heel groot bereik te creëren via affiliate marketing, mede dankzij Conversive. Door de ervaring van Conversive zal ons budget maximaal benut worden.”

Conversive is een van de eerste bureaus met een volledige focus op performance based marketing. Er ontstaat steeds meer vraag naar affiliate management. Steeds meer bedrijven zien in dat dit ‘partner-kanaal’ veel resultaat kan opleveren, mits er voldoende aandacht aan besteed wordt. Conversive is hierin gespecialiseerd en werkt al voor klanten als TNT, Afab en Energie:Direct.